Regjeringen staket ut kursen for en mer lønnsom, grønnere og bærekraftig fremtid for norsk reiseliv. For Nærings- og fiskeridepartementet har vi utviklet den visuelle identiteten til Veikart for reiselivsnæringen, en del av regjeringens satsing på grønt industriløft. Som for de øvrige veikartene i serien har vi utviklet fargepalett, illustrasjoner, ikoner og infografikk spesielt tilpasset tematikken.
Fargevalget henter inspirasjon fra norsk natur – blågrønt, grønt, blått, gult og rosa – der rosa viser til midnattssolen. Illustrasjonene er enkle i formen, men rike i uttrykk, og gjenspeiler bredden i norsk reiseliv: transport, overnatting, servering, opplevelser og formidling.
Den overordnede illustrasjonen fungerer som en visuell fortelling om mangfoldet og variasjonen i norsk reiseliv, med vekt på mennesker, landskap og verdiskaping i hele landet.
Resultatet er et optimistisk og fremtidsrettet uttrykk som både formidler reiselivets betydning og understøtter veikartets budskap om en grønn og bærekraftig utvikling.
